Bilibili выходит в мир: что глобальный запуск даёт блогерам в 2026 году

• Ежемесячная аудитория основной платформы – 376 млн пользователей (MAU), дневная – 115 млн, в среднем около двух часов в приложении за день.
• Верификация личности для иностранцев отменена: паспорт больше не нужен, регистрация идёт по номеру телефона или e-mail.
• Комьюнити-менеджеров нанимают в Лос-Анджелесе, Лондоне, Мехико, Сан-Паулу, Стамбуле и Токио; отдельно готовят англоязычную версию сайта.
• Международное приложение вышло на Android; глобальная версия для iOS пока в разработке, точной даты нет.
• Международную монетизацию открывают, но единой ставки за просмотры Bilibili официально не называла; цифры в СМИ предварительные.

Bilibili – это китайский видеосервис, который вырос из сайта для фанатов аниме в гибрид YouTube, Twitch и онлайн-кинотеатра. Платформу запустили в 2009 году в Шанхае вокруг аниме, манги и игровой культуры. Со временем к ним добавились обзоры, музыка, путешествия, кулинария, техника и стриминг, а сама компания вышла на биржу и торгуется на Nasdaq под тикером BILI. Авторов здесь называют UP-хостами (от китайского UP主).

Аудитория у сервиса большая и вовлечённая: по итогам первого квартала 2026 года ежемесячная аудитория превысила 376 млн пользователей, дневная выросла на 8% за год и достигла 115 млн, а в среднем человек проводит в приложении около 119 минут в день. Для сравнения масштаба: у YouTube в месяц более 2,5 млрд пользователей, так что «убийцей» глобального видеохостинга Bilibili за год не станет. Но это другая аудитория и другой контент, и как дополнительная площадка сервис вполне рабочий.

Почему китайский YouTube выходит на глобальный рынок именно сейчас – международную экспансию компания включила в приоритеты на 2026 год. Косвенные сигналы это подтверждают: ежегодный фестиваль Bilibili World в Шанхае в июле 2026 года собрал порядка 400 тыс. посещений из более чем 30 стран, а билеты на него впервые продавали более чем в 190 странах и регионах. Для блогеров это значит, что площадка настроена всерьёз, а не открыла двери на пробу.

Фирменная фича Bilibili – данму (danmu, они же bullet chat, «бегущие комментарии»). Это реплики зрителей, которые летят прямо поверх видео: если кто-то оставил реакцию на моменте 3:24, следующий зритель увидит её ровно на 3:24. На популярных роликах по экрану одновременно проносятся десятки сообщений; так авторы добиваются ощущения совместного просмотра. Если это мешает, данму отключается в настройках.

Ещё одна особенность – виртуальные монеты: помимо лайка ролик можно поддержать монетой и добавить в избранное, а связка «лайк + монета + избранное» считается максимальной бесплатной поддержкой автора. Параллельно работает платное членство: оно открывает более высокое качество и часть премиального контента.

В России о сервисе заговорили по простой причине: с августа 2026 года Bilibili работает без VPN. Сайт открывается в браузере напрямую, приложение не требует обхода блокировок, а регистрация проходит на обычный номер +7 без китайской SIM-карты. На фоне нестабильного доступа к YouTube это заметный аргумент.

Разобраться, как пользоваться Bilibili без VPN, проще всего с веб-версии: сайт открывается напрямую, аккаунт создаётся по номеру телефона или e-mail. Если хотите приложение или планируете выкладывать видео из России, дальше есть нюанс с магазинами, поэтому разберёмся с Android и iOS по отдельности.

Вам нужна именно международная версия – её легко отличить по розовой иконке с глобусом в левом верхнем углу, не перепутайте с синей. В части стран приложение появилось в Google Play, но у пользователей в российском Google Play его не видно. Чтобы это решить, есть два пути:

1. Открыть веб-версию в браузере – работает без VPN, без установки.
2. Поставить приложение из другого региона Google-аккаунта или через APK-файл.

После установки:

1. Откройте приложение и на экране входа выберите способ регистрации – по номеру телефона или e-mail.
2. Для регистрации по номеру телефона выберите код страны +7 и введите номер без первой восьмёрки.
3. Дождитесь SMS и введите код подтверждения. Иногда код приходит не с первого раза. Это известная шероховатость на старте, просто повторите запрос.

Глобального приложения для iOS пока нет, поэтому на айфоне сейчас два варианта. Первый и самый простой – пользоваться веб-версией через браузер. Второй – поставить основное (не международное) приложение Bilibili: для этого понадобится зарубежный Apple ID.

1. Создайте аккаунт другого региона или переключите на другой регион существующий российский аккаунт.
2. Загрузите приложение из App Store и зарегистрируйтесь: выберите код страны +7, введите номер телефона, дождитесь SMS-код и введите его.

Когда выйдет глобальная iOS-версия, установка упростится.

В приложении русский язык уже есть: интерфейс международной версии переведён. Если после установки открылся китайский или английский, зайдите в настройки приложения и смените язык на русский. На iOS можно также сменить язык каждого отдельного приложения в настройках телефона в разделе «Приложения».

С веб-версией сложнее – по умолчанию она на китайском, встроенного переключателя на русский там нет, так что придётся пользоваться переводчиком браузера.

Отдельно про перевод самого контента на платформе и субтитры. ИИ-перевод контента и субтитров заявлен, но на практике работает нестабильно: у тестировавших сервис нередко переводятся только названия роликов и разделов, а сами субтитры остаются на китайском или английском. Автодубляжа, к которому привыкли на YouTube, здесь тоже нет. Если планируете смотреть азиатский контент, к этому стоит быть готовым.

Сколько платит Bilibili за 1000 просмотров, официально пока неизвестно. По сообщениям СМИ, международным авторам обещают около $0,70 за 1000 просмотров, но саму эту цифру платформа не подтверждала. Реальный доход зависит от вовлечённости, категории контента, географии зрителей и рекламного спроса, а часть суммы может срезаться на налоги и проверки на накрутку. Так что воспринимать $0,70 как гарантированную ставку не стоит.

У YouTube, к слову, фиксированной ставки тоже нет: доход за 1000 просмотров колеблется от долей доллара в одних регионах до нескольких долларов в других, поэтому лобовое сравнение двух площадок по одной цифре мало что даёт. Если всё же прикинуть по озвученной цифре, заработать выходит порядка $700 за миллион просмотров, но это ориентир, а не обещание.

Сам бизнес Bilibili при этом растёт: по официальному отчёту за первый квартал 2026 года общая выручка выросла на 7% год к году, до 7,47 млрд юаней (около $1,08 млрд), а рекламные доходы — на 30%, до $375 млн. Это косвенно говорит о том, что деньги на выплаты авторам у площадки есть.

Единых официальных требований и ставки для международной монетизации Bilibili пока не опубликовала. Известно другое: доход у площадки в принципе считается не по одним просмотрам. На выплаты влияют вовлечённость, время просмотра, категория контента и рекламный спрос. Канал в любом случае должен быть оригинальным и не нарушать авторские права, а накрутка просмотров и подписчиков запрещена.

Отдельный источник дохода – партнёрская биржа брендовых интеграций (Sponsorship Marketplace). Bilibili разрабатывает инструменты, которые свяжут авторов с брендами напрямую, а не только рекламой. На момент запуска биржа в разработке.

Чего пока не знаем: условия выплат для международных авторов Bilibili подробно не раскрыла. Неясно, будут ли действовать те же правила, что и в китайской программе, каковы пороги и сроки выплат. Здесь разумнее дождаться официальных условий, чем строить планы на предварительных цифрах. По сути, монетизация 2026 года на Bilibili – это скорее задел на будущее, чем готовый источник дохода уже сегодня.

Для контекста стоит помнить, что RuTube и VK Видео тоже платят авторам, но по другой логике – через собственные программы, долю от рекламы и донаты. Системы слишком разные, чтобы сравнивать их с Bilibili по ставке за просмотр, так что рассматривайте площадки как дополняющие друг друга, а не взаимозаменяемые.

Лучше всего на Bilibili исторически заходят аниме и косплей-контент, игры и стримы, техобзоры и туториалы, а также лайфстайл. Аудитория молодая и активная, а из-за огромного китайского сообщества здесь много материалов про гаджеты, авто и технику китайских брендов, которых на YouTube либо нет, либо они появляются позже. Русскоязычных каналов пока почти нет, и это как раз возможность занять свободную нишу.

Готовый ролик под площадку стоит адаптировать, а не заливать как есть. Вот из чего складывается адаптация и как это можно сделать в Мовавика Супервидео:

Отсюда логично вытекает кросспостинг видео. Смонтируйте одну версию, а затем через конвертацию и встроенные инструменты соберите варианты под каждую площадку: горизонтальный – для YouTube и Bilibili, вертикальный – для коротких форматов и мобильной ленты. Так не придётся монтировать заново под каждую платформу, и один ролик работает сразу в нескольких местах.

Да, пользоваться Bilibili в России законно: это официальное приложение, а доступ не требует обхода блокировок. Контент на платформе модерируется, в том числе средствами ИИ-модерации контента, под которую Bilibili набирает отдельную команду. Здесь есть встречное требование к вам как к автору: заливать чужие ролики без разрешения нельзя – это нарушение авторских прав, и за репост можно получить страйк или блокировку. Публикуйте своё или контент, права на который у вас есть.

• Ждать доходность уровня YouTube с первого дня. Площадка для западных авторов только раскачивается.
• Публиковать ролик без адаптации: без перевода и субтитров под местную аудиторию он теряется.
• Игнорировать данму. Это рабочий инструмент вовлечения зрителей, а не просто помеха на экране.
• Забыть проверить регион Apple ID перед установкой на iPhone и застрять на этапе загрузки.
• Опираться на непроверенные цифры о монетизации и рассчитывать на них.

Глобальный запуск даёт авторам шанс занять нишу русскоязычного неанимационного контента на Bilibili, так как конкуренция за зрителя, говорящего на русском, пока почти нулевая. Если решите попробовать, лучше сразу готовить ролик под несколько площадок: добавьте субтитры, уберите паузы, сделайте вертикальную версию. Собрать всё это в одном окне можно в Мовавика Супервидео.